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                        AVC X TMIC | 2021中国高端空气净化器消费市场洞察报告

                        时间:2021-12-20|浏览次数:

                        空气净化器行业从2013年发展至今经历了4个阶段:

                         

                        阶段一、雾霾经济,飞速增长:2013年开始,自因雾霾引发了公众健康危机以来,借助恐慌性购买,净化器市场得以迅速发展。

                         

                        阶段二、新国标出台,行业洗牌:2016年3月,净化器新国标发布,行业盘整规范,品牌大量减少退出,不合格产品被淘汰。

                         

                        阶段三、需求转换,聚焦除醛:2018年6月,《打赢蓝天保卫战三年行动计划》发布,空气质量大幅改善,雾霾经济终结,行业整体处于去库存及产品摸索阶段,市场焦点从除霾快速切换到除醛。

                         

                        阶段四、行业触底,横盘阶段:行业发展回归理性,雾霾和除醛需求不足情况下,净化器向改善生活品质,呵护家庭健康方向渗透。

                         

                        此次结合空净行业发展现状,以天猫平台购买空气净化器的用户为对象展开调研:用户角度,购买中高端空气净化器人群中,女性消费者占比高于男性,高学历消费者对空净产品偏好度更高,空气净化器产品的价格主要分布在2000-5999元,跨类目选择上对洗烘套装、洗碗机、烘干机、壁挂洗衣机有较高重叠。购买中高端空气净化器的人群主要划分为5类,其中母婴人群和易过敏人群是购买空气净化器的主力人群。

                         

                        从天猫/淘宝站外流量分析来看:用户了解空气净化器信息的站外渠道主要有:百度、知乎、小红书、抖音、微信、微博。有58.9%的用户有通过KOL了解空净产品,在知乎、小红书上偏好的KOL以测评种草、家装家居类博主为主。在抖音、微博上偏好的KOL以测评种草、家装家居、知识解答类博主为主。

                         

                        未来驱动空气净化器行业发展的因素包括:产品驱动、场景驱动和技术驱动。

                         

                        天猫精灵AIoT助力品牌提升产品智能化,强化用户智能生活心智,提升品牌新增量。

                         

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